Željeznica u spotu brenda Milka

Brend Milka čokolada uvijek je bio reklamiran zanimljivim spotovima s višeslojnim porukama. Jedan od novijih spotova, kojim je započela europska kampanja za novi proizvod, pod naslovom „Izgubljeno-nađeno“, pridružio se tom trendu, i osim zanimljive priče vezane uz Milka čokoladicu, širi i nježne poruke zajedništva, suosjećanja, društvene odgovornosti i nostalgične vožnje vlakom.
Ova “topla ljudska priča” kreirana je u nizozemskoj podružnici marketinÅ¡ke agencije Wieden & Kennedy, a režirao ju je Nacho Gayan. Na željeznički kolodvor zamiÅ¡ljenog alpskog mjesta Lileberg, kojeg u spotu „glumi“ kolodvor Bled na pruzi Jesenice – Nova Gorica, stiže vlak iz kojeg izlaze putnici, meÄ‘u njima i kćer službenika “nalaznog ureda”. Å ef mu prijeti otkazom jer u uredu nema posla. Zabrinutoj djevojčici „sine ideja“ kako da zaposli ured. Rastrči se po slikovitom alpskom naselju i nagovori „staro i mlado“ da namjerno ostave neke stvari u vlaku. I odjednom, službenik za izgubljene i naÄ‘ene stvari istu večer ispuni sve uredske police „izgubljenim“ cipelama, loptom, glazbenim instrumentima, kotačem od bicikla pa čak i jednom pravom živom guskom… Tu je i Å¡kolska torba s Milka čokoladicom u džepu.
U jutro se pred „nalaznim uredom“ stvori dugačak red vlasnika koji su došli po svoju „izgubljenu“ gusku, trubu, cipele, kotač od bicikla, loptu… Na kraju dolazi i djevojčica po svoju torbu, a službenik s njom podijeli Milka čokoladicu.
Kao i niz spotova brenda Milka, snimljenih pod sloganom „Nježnost dolazi iznutra“, i ovaj je snimljen u retro stilu, a značajan prilog retro atmosferi dao je mali kolodvor Bled i dizelski motorni vlak Slovenskih željeznica serije 813-814, broj 031. Vlak je proizvela tvrtka Fiat 1973. godine, a on još uvijek vozi na lokalnim prugama širom Slovenije. Tako će bledski kolodvor i slovenski DMV vidjeti milijuni ljudi širom svijeta. Naime, spot ulazi i u kampanju na kineskom tržištu gdje se proizvodi brenda Milka počinju prodavati preko portala Alibaba.com.
Spot se može pogledati ovdje:

Milka – Lost & Found from Wieden+Kennedy Amsterdam on Vimeo.